Jag blev i år inbjuden till Brand USA Travel Week U.K. & Europe för första gången. Det är en årligt återkommande resemässa där en stor mängd amerikanska delstater, destinationer och andra aktörer inom den amerikanska besöksnäringen träffar researrangörer och media från Europa.
Årets upplaga hölls i Amsterdam och började med en heldag med föreläsningar, trendspaningar och diskussioner om hur resandet till USA förändras. Därefter följde två intensiva dagar med individuella möten med representanter från destinationer runt om i landet.
Det var också första gången Brand USA Travel Week 2026 arrangerades i Amsterdam. Totalt deltog över 450 amerikanska delegater från fler än 200 organisationer samt över 300 inköpare och medierepresentanter från 17 marknader.
I det här inlägget tänkte jag samla de saker jag själv tyckte var mest intressanta från dagarna i Amsterdam, både från föreläsningarna och från de många samtal jag hade under mässan.
Det handlade bland annat om varför resenärer börjar söka sig bortom de klassiska USA-destinationerna, varför priset har blivit en allt större utmaning, hur creators och populärkultur faktiskt kan skapa efterfrågan på en destination och hur AI håller på att förändra hela sättet vi upptäcker och planerar resor.
De viktigaste insikterna från Brand USA Travel Week 2026
Trots all diskussion om ett mer utmanande reseläge har européerna inte slutat resa till USA. De som faktiskt gör resan spenderar dessutom mer än någonsin. Under 2025 spenderade resenärer från Storbritannien och Europa mer än 60 miljarder dollar i USA, vilket enligt Brand USA motsvarade en ekonomisk effekt på över 128 miljarder dollar. Snittet per resenär låg på rekordhöga 4 277 dollar, exklusive flygbiljetten.
Samtidigt märks en tydlig förflyttning bort från de mest klassiska destinationerna. Booking.com ser att mer än var tredje europeisk USA-resenär besöker platser utanför de 25 största marknaderna, och flera researrangörer berättade om samma trend.
Roadtrips är fortfarande oerhört starka. I Brand USA:s egen AI-baserade reseplanerare handlar omkring 40 procent av de europeiska användarnas frågor om roadtrips, ofta i kombination med nationalparker, kultur och historia.
Det som däremot har blivit svårare är priset. Inte bara flyg och hotell, utan alla små extrakostnader som resort fees, parkering och skatter. Ett av de tydligaste exemplen under dagen kom från DERTOUR, som jämförde en ganska enkel roadtrip i västra USA för över 9 000 euro med en femstjärnig Thailandresa för 7 700 euro.
En annan tydlig trend var att destinationer inte längre kan nöja sig med att visa en snygg bild och säga ”kom hit”. Les Grandes Évasions visade hur en enda creator kunde generera 309 förfrågningar på 24 timmar efter att ha delat en roadtrip genom South Dakota och Wyoming.
Och så AI förstås. Booking.com presenterade siffror som visar att mer än hälften av resenärerna använde generativ AI inför sin senaste resa och att två tredjedelar planerar att göra det inför nästa. Det innebär att destinationer framöver inte bara behöver synas på Google och i sociala medier, utan också bli något som AI väljer att rekommendera.
Efter den här sammanfattningen går jag lite djupare in i de olika ämnen och föreläsningar som presenterades under dagen. För att få med så mycket som möjligt av innehållet har jag även tagit hjälp av ChatGPT för att gå igenom och sammanfatta presentationerna och det skriftliga materialet från konferensen, som ett komplement till mina egna anteckningar och intryck från plats.
Dag 1 – trender, inspiration och framtidens USA-resor
Konferensdagen började med en bred genomgång av marknaden, med USA:s ambassadör i Nederländerna Joseph Popolo, Brand USA:s vd Fred Dixon och CMO Leah Chandler.
En sak som fastnade hos mig var att bilden av USA-resandet är mer nyanserad än man kanske tror när man bara läser rubriker om minskat resande. Visst finns det utmaningar, men de européer som faktiskt åker till USA är väldigt värdefulla resenärer. Under 2025 spenderade britter och européer över 60 miljarder dollar i USA och snittet per besökare låg på 4 277 dollar exklusive flyg.
Flygbolagen verkar inte heller ha tappat tron på marknaden. Kapaciteten från Storbritannien och Europa låg på ungefär 49 miljoner nonstop-säten, fördelade på 379 direktlinjer, vilket var i nivå med året innan. Samtidigt fortsätter det dyka upp nya linjer till andra amerikanska städer än de allra mest självklara.
Det här hänger ihop med en annan trend som skulle återkomma flera gånger under dagen, nämligen att fler resenärer börjar upptäcka delar av USA bortom New York, Florida och Kalifornien.
Brand USA:s egen AI-trip planner ger också en ganska intressant bild av vad européer faktiskt sitter och söker efter. Roadtrips är överlägset störst och står för omkring 40 procent av konversationerna. Många av dem inkluderar nationalparker, men också kultur och historiska platser.
Det passar förstås väldigt bra in i nästa stora satsning för Brand USA, Route 66, som firar hundra år. Kampanjen heter A Beautiful Detour och handlar inte bara om själva Route 66 mellan Chicago och Santa Monica, utan också om alla de avstickare och mindre platser som ligger längs vägen. Tanken verkar vara att använda jubileet som en dörröppnare till fler amerikanska roadtrips även efter jubileumsåret.
America the Beautiful – ett år senare
Brand USA lanserade förra året sin stora globala kampanjplattform America the Beautiful, och nu fick vi se de första resultaten.
84 procent av de tillfrågade i de marknader där kampanjen testats hade en positiv inställning till den. I augusti svarade dessutom 77 procent att kampanjen hade påverkat deras intresse för att besöka USA positivt.
Det jag tyckte var intressant här var inte bara siffrorna, utan vad de faktiskt försöker mäta. Fokus låg inte bara på hur många som sett en annons eller klickat på en film, utan på om kommunikationen faktiskt ökade viljan att åka. Det låter kanske självklart, men det blev lite av ett återkommande tema under hela dagen: att bra destinationsmarknadsföring inte främst handlar om räckvidd, utan om att få människor att faktiskt ändra beteende.
Vad de europeiska researrangörerna ser
En av de mest intressanta programpunkterna för mig var panelen med fyra väldigt olika researrangörer: American Sky från Storbritannien och Irland, tyska DERTOUR, franska Les Grandes Évasions och NAAR Bespoke Travel, som säljer resor i flera europeiska länder.
Det var ganska tydligt att de ser olika saker beroende på vilken marknad de arbetar med, men en gemensam bild var att USA fortfarande lockar. Problemet är snarare att själva köpbeslutet blivit svårare.
American Sky visade hur deras bokningar förändrats sedan 2019. Florida har gått från 38 till 34 procent av företagets USA-resor och Northeast från 18 till 13 procent. En av förklaringarna till nedgången i nordost är färre New York-resor och höga hotellpriser.
Samtidigt har Southeast vuxit från bara 4 till 11 procent. Det tillskrevs bland annat bra PR och marknadsföring kring musik, mat och civil rights-historia, tillsammans med bättre flygförbindelser.
Det här tyckte jag var extra intressant eftersom det visar hur snabbt en region kan flytta sin position om man lyckas hitta rätt berättelser och samtidigt gör destinationen enklare att nå.
USA har ett tydligt prisproblem
En sak som kom tillbaka gång på gång under dagen var priset. Det handlar inte bara om att USA har blivit dyrt, utan också om att det ofta är svårt att förstå vad resan faktiskt kommer att kosta när resort fees, parkering, skatter och andra avgifter läggs ovanpå grundpriset.
I Storbritannien har reglerna dessutom skärpts kring det som kallas drip pricing, alltså att obligatoriska kostnader läggs på först senare i bokningsprocessen. Nu ska slutpriset i större utsträckning framgå från början, vilket gör att USA:s extrakostnader blir synliga betydligt tidigare i kundens beslutsprocess.
Här kom DERTOUR med ett av dagens tydligaste exempel. De jämförde två riktiga bokningar för kommande vår. Den ena var en roadtrip genom Las Vegas, Death Valley, Sequoia, Yosemite, San Francisco, Monterey, Santa Barbara och Los Angeles, där resenärerna huvudsakligen bodde på två- och trestjärniga hotell. Hyrbil och parkering tillkom och de flesta måltider ingick inte. Priset landade ändå på över 9 000 euro.
Sedan visade de en Thailandresa med Bangkok, Khao Lak och Phuket, där femstjärniga hotell, privat plunge pool, inrikesflyg, privata transfers och frukost ingick. Den resan kostade 7 700 euro.
Det säger ganska mycket om den utmaning USA står inför just nu. Resenären jämför inte USA med USA, utan tittar på vad samma budget kan ge i andra delar av världen. För den tyska marknaden är dessutom tajmingen viktig. Hälften av DERTOURs bokningar görs redan i januari, vilket betyder att amerikanska hotell och andra leverantörer behöver ha attraktiva priser inne i systemen tidigt om de vill vara med och konkurrera.
Börja med människan, inte platsen
Franska Les Grandes Évasions hade för mig en av dagens mest intressanta presentationer.
Under 2025 ökade deras förfrågningar på USA-resor med 17,8 procent och antalet sålda resor med 8,6 procent, samtidigt som omsättningen minskade med 1,3 procent. Intresset fanns alltså kvar, men det blev svårare att faktiskt få kunden att köpa.
Deras slutsats var att resebranschen kanske ställt fel fråga. I stället för att börja med vart kunden vill åka bör man börja med vem kunden är och vilken typ av person eller upplevelse den vill identifiera sig med. På en av presentationsbilderna stod helt enkelt: ”Start with who, not where.”
De jobbar också mycket med lifestyle-creators i stället för traditionella reseinfluencers. Tanken är inte bara att visa en snygg destination, utan att visa någon som målgruppen faktiskt kan identifiera sig med.
Ett exempel säger ganska mycket. Efter att en creator hade lagt upp en Instagram Story från en roadtrip genom South Dakota och Wyoming fick Les Grandes Évasions 309 förfrågningar på 24 timmar från människor som ville göra samma resa, bo på samma hotell och uppleva samma saker.
Mer än en tredjedel av deras kunder kommer numera via creators, och de ser också hur populärkultur kan påverka efterfrågan väldigt direkt. De berättade till exempel att Beyoncés countryalbum ökade intresset för Texas och att kunder ber om resor till inspelningsplatser från serier som Breaking Bad, Gossip Girl, The Vampire Diaries och The Office. Spelet Red Dead Redemption 2 har i sin tur väckt intresse för Louisiana.
Det intressanta här är att inspirationen till en resa inte alltid börjar med en destination. Den kan lika gärna börja med en person, en serie, ett album eller ett spel och först därefter översättas till en faktisk resa.
Resebyrån är inte död
En annan intressant kontrast kom från NAAR Bespoke Travel. De har funnits i 30 år, haft över 350 000 resenärer och säljer resor i fem europeiska marknader. Genomsnittsresan kostar omkring 10 000 euro och en stor del går fortfarande via resebyråer och personliga reserådgivare.
Det är lätt att tro att AI och digital bokning håller på att göra den typen av mellanled överflödiga, men för riktigt komplexa resor verkar det snarare finnas ett fortsatt stort behov av personlig rådgivning.
NAAR genomför mer än 100 fysiska event varje år för resebyråer, plus hundratals webinars och utbildningsresor. De använder själva AI för att hjälpa reseplanerarna att hitta och sammanställa information, men ser inte tekniken som ett självklart hot mot den mänskliga relationen.
Om man ska lägga 10 000 euro på en komplicerad USA-resa med flera stopp är det ganska lätt att förstå varför många fortfarande vill ha någon som faktiskt känner destinationen, kan hjälpa till att lägga upp resan och dessutom tar ansvar om något går fel.
Vad kan turistdestinationer lära sig av HEINEKEN?
Dagens kanske mest oväntade föreläsare var Glenn Caton, President Europe på HEINEKEN, men ganska snabbt blev det tydligt varför han stod på scenen. Problemet för ett ölmärke och en turistdestination är faktiskt ganska likt. Båda konkurrerar om människors pengar och uppmärksamhet i en värld där det finns fler plattformar, fler varumärken och betydligt mer innehåll än tidigare.
69 procent av 16–24-åringar tittar på video on demand, antalet plattformar har ökat med 50 procent på fem år och dubbelt så många varumärken annonserar i sociala medier. Att bara vara stor och välkänd räcker därför inte.
HEINEKEN pratar om tre saker som ett varumärke behöver vara: salient, meaningful och different. Det ska komma upp i huvudet när man ska välja, det ska betyda något för kunden och det ska kännas annorlunda från alternativen. Enligt presentationen kan varumärken som lyckas vara meaningfully different nå upp till fem gånger högre marknadspenetration.
Översatt till resebranschen handlar det om att hitta vad en viss destination kan erbjuda en viss typ av resenär som känns mer specifikt än ”bra mat”, ”fin natur” eller ”något för alla”. Just de formuleringarna använder nästan alla destinationer, och därför säger de inte särskilt mycket.
HEINEKEN visade också flera exempel på hur de själva försöker skapa saker som människor vill vara delaktiga i, snarare än att bara göra traditionell reklam. I en irländsk by gick 26 personer ihop för att rädda den sista puben och samlade in 300 000 euro, medan HEINEKEN hjälpte till att förstärka och sprida historien. På en musikfestival skapade man Clinker, där människor kunde ”skåla” digitalt med andra med samma musikintresse, vilket ledde till över 26 000 clinks och mer än 5 000 nya kontakter.
I kampanjen Could Have Been a Heineken tog man fasta på alla de långa röstmeddelanden människor skickar till varandra. Om man vidarebefordrade ett voice note längre än tre minuter kunde man få en ölbiljett och tips om en bar i närheten, med idén att människor kanske borde träffas i stället för att skicka tio minuter långa meddelanden till varandra.
Kopplingen till resor blev ganska naturlig. En turistdestination behöver inte skapa en upplevelse runt sin produkt på samma sätt som ett öl- eller bilföretag behöver göra, eftersom själva resan redan består av upplevelser. Utmaningen är snarare att hitta vilka av dessa upplevelser som är så specifika, minnesvärda och relevanta för rätt målgrupp att människor faktiskt vill prata om dem och dela dem vidare.
Fler reser bortom de klassiska städerna
Dagens sista stora panel hade representanter från Lufthansa Group, Booking.com, USAirtours och Siemens, och även här kom samma trend tillbaka.
USAirtours hade precis haft sitt bästa år någonsin och låg 28 procent upp. Lufthansa Group flyger omkring 400 avgångar i veckan till 25 amerikanska destinationer och Booking.com ser att mer än var tredje europeisk USA-resenär reser utanför de 25 största marknaderna.
USAirtours ser dessutom att själva resorna håller på att förändras. Fler vill kombinera flera platser under samma resa, kanske två eller tre amerikanska delstater eller USA tillsammans med Kanada, Karibien eller en cruise. Endast 18 procent av deras bokningar håller sig numera helt inom USA.
För mindre destinationer kan det här vara väldigt positivt. De behöver inte nödvändigtvis övertyga någon om att välja bort New York, Los Angeles eller Miami, utan kan i stället försöka bli ett stopp på en längre resa.
AI förändrar hur vi väljer resmål
Booking.coms siffror om AI var bland det mest intressanta under dagen. Mer än hälften av resenärerna hade använt generativ AI för att planera sin senaste resa och två tredjedelar uppgav att de tänker använda det nästa gång.
Det här förändrar spelplanen ganska mycket. En Google-sökning kan ge hundratals länkar och möjliga vägar vidare, medan en AI-assistent ofta ger några få konkreta rekommendationer direkt. För en destination blir frågan därför inte bara hur man syns på Google, Instagram eller TikTok, utan också vad det är i den egna destinationens innehåll och erbjudande som gör att en AI över huvud taget väljer att lyfta fram den.
Samtidigt kan det här vara en stor möjlighet för mindre och mindre kända destinationer. Om man tidigare sökte brett efter en USA-semester hamnade man lätt bland de största städerna, men med AI går det att vara mycket mer specifik. En fråga om en roadtrip med barbecue, livemusik, natur och småstäder kan ge helt andra förslag än en traditionell destinationssökning.
AI kan också göra reseexperten mer relevant
Det intressanta är att AI inte nödvändigtvis verkar göra reserådgivare mindre viktiga. American Sky berättade till exempel att besökare som kommit via AI ofta var bättre kvalificerade. De spenderade längre tid på sajten och var mer benägna att be om en offert.
Problemet är att kunden inte alltid vet vilka frågor den ska ställa. Hur många stopp är rimligt på två veckor? Hur mycket tid behöver man i en nationalpark? Ska man köra eller flyga mellan två städer? Hur mycket aktivitet vill man egentligen få in under en och samma resa?
Här finns fortfarande ett tydligt värde i någon som både känner destinationen och förstår resenären. AI kan hjälpa till med researchen och ge bättre förutsättningar inför samtalet, men det betyder inte automatiskt att behovet av personlig rådgivning försvinner.
USA måste bli enklare att köpa
En sista sak som återkom från flera olika håll var transparensen. Siemens arrangerar omkring 500 företagsevent globalt varje år och jämför amerikanska destinationer med Europa, Asien och Mellanöstern.
Problemet med USA är ofta inte bara att det är dyrt, utan att det är svårt att förutse vad det faktiskt kommer att kosta. För Siemens vägs tillgänglighet, lokaler, hållbarhet, närhet till kunder och hela deltagarupplevelsen in, men om kostnaderna inte går att jämföra tydligt med andra destinationer kan USA falla bort tidigt i processen.
En formulering från panelen sammanfattade det ganska bra: USA behöver kanske inte bli en bättre destination, men det behöver bli en enklare destination att utvärdera, planera och köpa.
AI även bakom kulisserna
På onsdagen höll Brand USA:s Chief AI Officer Janette Roush också en väldigt konkret AI-session som handlade mindre om hur resenären använder AI och mer om hur branschen själv kan använda tekniken i sitt arbete.
Ett exempel var alla de möten som sker under en mässa som Travel Week. Med samtycke kan ett möte spelas in och transkriberas, och därefter kan samma transcript användas till att uppdatera CRM-systemet, skriva ett relevant uppföljningsmejl och ge privat feedback på hur själva mötet gick.
Det som jag tyckte var mest intressant var dock nästa steg. Om ett företag har 50 eller 100 möten under en mässa kan alla transcripts läggas ihop och analyseras som en helhet. Då går det att se vilka frågor som återkommer, vilka destinationer som efterfrågas, vilka invändningar som dyker upp gång på gång och vilka affärsmöjligheter som kanske inte var lika tydliga i de enskilda samtalen.
På det sättet blir informationen från mässan kvar i organisationen i stället för att försvinna hem i enskilda anteckningsblock.
Dag 2 och 3 – speed dating med amerikanska destinationer
Dag två och tre såg helt annorlunda ut än den första konferensdagen. Då var det dags för det som nästan kan beskrivas som speed dating med amerikanska destinationer. Som media hade jag i förväg bokat in en lång rad kortare möten med pressrepresentanter från olika delstater och destinationer runt om i USA.
För mig är det här en av de roligaste delarna av en sådan här mässa. Jag får chansen att presentera Mat- och resebloggen, mina sociala kanaler och vilken målgrupp jag når, samtidigt som de får presentera sin destination och berätta vad som är nytt och vilka upplevelser de gärna vill lyfta fram.
Det mest intressanta händer ofta när vi börjar prata om vilka typer av reportage jag själv tycker är roliga att göra. När jag berättar vilka ämnen och vinklar jag är intresserad av kan de direkt börja plocka fram sådant i sin delstat som skulle kunna passa ett längre reportage. Det kan handla om mat och restauranger, roadtrips, mindre kända städer, hotell, natur, kultur eller någon annan vinkel som gör att resan blir mer än bara en allmän guide till destinationen.
För mig blir mötena också ett bra sätt att upptäcka delar av USA som jag inte har varit i tidigare eller som jag ännu inte har skrivit om. Under samtalen hinner jag känna efter vilka destinationer som faktiskt väcker min nyfikenhet och vilka som skulle kunna bli intressanta att besöka för ett framtida reportage. Några av de här mötena kan därför mycket väl mynna ut i pressresor till nya delar av USA under nästa år.
Det var också intressant att höra hur destinationerna ser på den europeiska marknaden. Sverige är naturligtvis en ganska liten marknad jämfört med framför allt Storbritannien och Tyskland, som är betydligt viktigare för amerikansk turism sett till volym. Samtidigt lyftes svenskar fram som en attraktiv målgrupp eftersom vi generellt har god köpkraft och ofta spenderar relativt mycket pengar när vi väl reser långt.
Just den kombinationen gör också mötena extra intressanta. Sverige kanske inte skickar de största mängderna resenärer till USA, men för rätt destination och rätt typ av resa kan svenska resenärer ändå vara en väldigt relevant målgrupp.
Kvällarna – mingel, reseprat och nya kontakter
Även kvällarna var en viktig del av Brand USA Travel Week, och kanske nästan lika givande som själva programmet på dagarna. Första kvällen hölls en stor fest på Amsterdams sjöhistoriska museum, en väldigt bra miljö för just den här typen av event. Det bjöds på plockmat och det var lätt att röra sig runt och prata med folk från olika delar av resebranschen.
Jag träffade massor av intressanta personer och många av samtalen handlade förstås om resor, men också om hur människor faktiskt bokar sina resor i olika länder. Där märktes det tydligt att beteendet skiljer sig en hel del mellan olika marknader, både när det gäller hur långt i förväg man bokar, hur mycket man använder resebyråer och hur mycket man sätter ihop resan själv.
Andra kvällen hängde jag med några svenska kollegor som jag känner sedan tidigare. De hade fått en inbjudan till en resebyråfest på A’DAM Tower i Amsterdam, det höga huset på andra sidan vattnet från centralstationen. Högst upp finns en takbar och till och med den välkända gungan som svänger ut över kanten på huset. Där blev det några drinkar och ännu en kväll med väldigt bra mingel och många nya samtal.
Innan jag åkte hem den sista dagen var det också ett avslutande mingel i mässhallen. Då hade tempot förstås gått ner lite och många av representanterna började droppa av för att hinna till sina flyg hem, men det blev ändå ett bra sista tillfälle att säga hej då, följa upp några samtal och knyta ihop dagarna.
Mina intryck efter tre dagar i Amsterdam
Det jag framför allt tar med mig från Brand USA Travel Week är att lusten att resa till USA definitivt finns kvar, men att det har blivit svårare att vinna resenären.
Priset spelar större roll, transparensen spelar större roll och resenärer jämför mer än tidigare. Samtidigt verkar fler vilja kombinera flera destinationer under samma resa, och inspirationen kan lika gärna komma från en creator, en tv-serie, ett album eller ett spel som från traditionell turistmarknadsföring.
AI kommer sannolikt att förändra ganska mycket av hur vi hittar och planerar de här resorna, men mycket av det som diskuterades under dagarna i Amsterdam pekade samtidigt på att de mänskliga delarna fortfarande är väldigt viktiga. Det kan vara en creator man identifierar sig med, en lokal person som berättar en bra historia eller en reseexpert som förstår vilken typ av resa man faktiskt vill göra.
För mig personligen var mässan också väldigt givande eftersom jag fick träffa så många destinationer på kort tid och höra om platser, upplevelser och reportageidéer som jag kanske inte hade hittat på egen hand. Några av mötena hoppas jag kommer leda vidare till nya pressresor och reportage från delar av USA som jag ännu inte hunnit upptäcka.
Brand USA Travel Week U.K. & Europe arrangeras nästa gång på Olympia London den 18–21 oktober 2027.
FAQ – restrender i USA 2026
Vilka är de största restrenderna i USA 2026?
De största restrenderna i USA 2026 är fler roadtrips, resor bortom de klassiska storstäderna, ökad användning av AI vid reseplanering och ett större fokus på pris och transparens. Creators och populärkultur påverkar också i allt högre grad vilka destinationer resenärer väljer.
Är USA fortfarande populärt bland europeiska resenärer 2026?
Ja. Europeiska resenärer fortsätter att resa till USA och de som åker spenderar mycket pengar på plats. Under 2025 låg den genomsnittliga konsumtionen för resenärer från Storbritannien och Europa på 4 277 dollar per besökare, exklusive flyg.
Vilka delar av USA blir mer populära bland européer?
Fler européer upptäcker destinationer utanför New York, Florida och Kalifornien. Intresset växer bland annat för sydöstra USA, mindre amerikanska städer och destinationer som går att kombinera med andra stopp under en längre USA-resa.
Är roadtrips i USA populära 2026?
Ja. Roadtrips är en av de tydligaste resetrenderna i USA 2026. Omkring 40 procent av de europeiska frågorna i Brand USA:s AI-baserade reseplanerare handlar om roadtrips, ofta i kombination med nationalparker, kultur och historia.
Varför har det blivit dyrt att resa till USA?
Flyg, hotell och den allmänna prisnivån är en del av förklaringen, men även resort fees, parkering, skatter och andra avgifter påverkar slutpriset. För en USA-resa blir det därför allt viktigare att jämföra den totala kostnaden och inte bara priset som visas först.
Hur används AI för att planera resor till USA?
AI används för att hitta nya destinationer, skapa resrutter, jämföra alternativ och få personliga resetips. Mer än hälften av resenärerna i en undersökning som presenterades av Booking.com hade använt generativ AI inför sin senaste resa.
Kommer AI att ersätta resebyråer och reserådgivare?
Inte nödvändigtvis. AI kan göra research och reseplanering snabbare, men för dyra och komplexa resor finns fortfarande ett stort värde i personlig rådgivning. Flera researrangörer ser därför AI som ett komplement till reseexperten snarare än som en ersättare.
Hur påverkar influencers och creators resandet till USA?
Creators kan skapa direkt efterfrågan på specifika resrutter, hotell och destinationer. Les Grandes Évasions fick exempelvis 309 förfrågningar på 24 timmar efter att en creator visat en roadtrip genom South Dakota och Wyoming.
Hur påverkar filmer, musik och tv-serier resandet till USA?
Populärkultur kan skapa ett stort intresse för specifika platser i USA. Researrangörer ser efterfrågan som kan kopplas till musik, filmer, tv-serier och spel som Breaking Bad, The Office och Red Dead Redemption 2.
Vad blir viktigast för amerikanska destinationer framöver?
Amerikanska destinationer behöver bli enklare att upptäcka, förstå, jämföra och boka. Tydliga priser, starka berättelser och unika upplevelser blir allt viktigare när både människor och AI väljer mellan olika resmål.
FAQ – Brand USA Travel Week
Vad är Brand USA Travel Week?
Brand USA Travel Week U.K. & Europe är en årligt återkommande resemässa där amerikanska destinationer och turistorganisationer möter europeiska researrangörer, inköpare och media.
Var hölls Brand USA Travel Week 2026?
Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2026 arrangerades i Amsterdam. Det var första gången den europeiska upplagan av Travel Week hölls i staden.
Hur länge pågår Brand USA Travel Week?
Brand USA Travel Week 2026 pågick under tre dagar. Den första dagen ägnades främst åt föreläsningar, trendspaning och inspiration, medan dag två och tre till stor del bestod av individuella möten mellan amerikanska destinationer, researrangörer och media.
Vad händer under Brand USA Travel Week?
Programmet innehåller föreläsningar om resetrender, destinationsmarknadsföring, AI och turism samt ett stort antal förbokade möten mellan amerikanska destinationer och europeiska medier och researrangörer.
Hur fungerar mötena på Brand USA Travel Week?
Mötena är korta och förbokade och fungerar nästan som speed dating för resebranschen. Destinationen presenterar vad som är nytt och media eller researrangören berättar om sin målgrupp och vilka typer av resor, reportage eller samarbeten som kan vara intressanta.
Vilka deltar på Brand USA Travel Week?
Bland deltagarna finns amerikanska delstater, städer, turistorganisationer, hotell, flygbolag, researrangörer, bokningsplattformar, internationell media och andra företag inom resebranschen.
Hur många deltog på Brand USA Travel Week 2026?
Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2026 hade över 450 amerikanska delegater från fler än 200 organisationer samt över 300 inköpare och medierepresentanter från 17 marknader.
Varför är Brand USA Travel Week intressant för resemedia?
För resemedia är mässan ett effektivt sätt att träffa många amerikanska destinationer på kort tid, hitta nya reportageidéer och skapa kontakter med pressrepresentanter. Mötena kan också leda till framtida pressresor och reportage från nya delar av USA.
Vilka europeiska marknader är viktiga för amerikansk turism?
Storbritannien och Tyskland är två mycket viktiga europeiska marknader för USA sett till volym. Sverige är en betydligt mindre marknad, men svenska resenärer är samtidigt intressanta för många destinationer eftersom de ofta är köpstarka och spenderar relativt mycket när de reser långt.
När är nästa Brand USA Travel Week U.K. & Europe?
Nästa Brand USA Travel Week U.K. & Europe arrangeras på Olympia London den 18–21 oktober 2027.
